8,4 millions d'impressions et +47 % de notoriété en 6 semaines
Une enseigne nationale de décoration et d'ameublement lançait sa collection printemps et cherchait à maximiser sa notoriété auprès d'une cible propriétaires et passionnés de décoration. Vertical Hero a conçu et piloté une campagne display CPM multi-format sur ses sites maison et jardin, avec des garanties de viewability et un pilotage créatif en temps réel.
Le défi
Le dispositif Vertical Hero
Une campagne display CPM multi-format déployée sur les sites maison et jardin du réseau, avec viewability garantie, rotation créative et frequency capping optimisé.
Multi-format sur environnements affinitaires
Déploiement sur tendancemaison.fr, jardinpourtous.fr, jardinastucieux.fr et gazonfacile.fr. Formats activés : megabanner en page d'accueil, habillage desktop sur les rubriques décoration, pavé 300×250 en in-read et interstitiel mobile. Chaque emplacement a été sélectionné pour son contexte éditorial en affinité directe avec la collection lancée.
Viewability certifiée et garantie
Chaque emplacement a été audité et certifié IAS avant le lancement. Seuls les emplacements affichant une viewability historique supérieure à 75 % ont été retenus. Un monitoring en temps réel permettait de désactiver immédiatement tout emplacement passant sous le seuil contractuel.
Rotation créative et A/B testing
Quatre jeux de créatifs ont été produits par notre studio intégré, chacun mettant en avant une pièce différente de la collection. La rotation s'effectuait toutes les deux semaines avec un A/B testing systématique pour identifier les visuels et messages générant le meilleur taux de mémorisation.
Frequency capping optimisé
Le capping a été fixé à 5 impressions par utilisateur unique sur la durée de la campagne, un équilibre calibré pour maximiser la mémorisation publicitaire sans provoquer de saturation. Ce paramètre a été ajusté en cours de campagne sur la base des données de recall mesurées lors de l'étude post-test intermédiaire.
8,4M
Impressions qualifiées délivrées en 6 semaines
78 %
Viewability moyenne certifiée IAS
0,42 %
Taux de clic (vs. 0,15 % moyenne display)
+47 %
Notoriété assistée sur cible propriétaires 30-55
Pourquoi Vertical Hero a fait la différence
Environnements éditoriaux brand-safe
Nos sites thématiques sont des propriétés que nous éditons et contrôlons intégralement. L'annonceur sait exactement où ses créatifs sont diffusés — pas de programmatique open-web, pas de placements aléatoires, pas de risque d'adjacence avec des contenus inappropriés. Cette maîtrise totale de l'environnement de diffusion est un facteur clé de la performance de mémorisation publicitaire.
Affinité contextuelle native
Un internaute qui consulte un article sur les tendances déco printemps sur tendancemaison.fr est dans un état d'esprit réceptif aux messages de décoration intérieure. Cette affinité contextuelle native, impossible à reproduire sur les réseaux sociaux ou le programmatique ouvert, explique un taux de clic trois fois supérieur aux moyennes du marché display.
Mesure d'impact intégrée
Vertical Hero a coordonné la mise en place de l'étude post-test avec le panel de l'annonceur, en fournissant les pixels de tracking et les groupes exposés/non exposés nécessaires à la mesure de l'uplift de notoriété. La hausse de +47 % de notoriété assistée a validé le ROI de la campagne au-delà des seuls indicateurs média.